Ausgangslage

Der Bergsport wird immer extremer inszeniert.
Höher. Schneller. Spektakulärer.

Für Martini Sportswear stellte sich die Frage:
Muss es wirklich immer lauter werden?

Die Idee

Kein Drehbuch.
Keine Held:innenpose.
Keine Rekorde.

Laura Maiss durchquerte Österreich alleine – vom östlichsten bis zum westlichsten Punkt.
Zu Fuß. 50 Tage lang. In Echtzeit dokumentiert.

Unterstützt von Martini Sportswear entstand eine Social-Kampagne, die nicht inszeniert, sondern gelebt war.

„Alleine in den Alpen“ war keine Kampagne nach Drehbuch, sondern ein reales Vorhaben mit offenem Ausgang. 50 Tage, 1.200 Kilometer, eine Frau – und keine Garantie, ob sie es schafft. Laura Maiss machte sich zu Fuß auf den Weg quer durch Österreich, vom östlichsten bis zum westlichsten Punkt.  Unter dem Hashtag #alleineindenalpen dokumentierte sie ihr Abenteuer in Echtzeit auf Instagram – roh, ungeschönt und nahbar. Sie produzierte ihren Content selbst: Stories, Posts, Videos direkt aus der Situation heraus. Keine vorgefertigten Dramaturgien, keine künstliche Zuspitzung. Die Erzählung entwickelte sich aus dem Moment.  Unsere Aufgabe war es, dafür den strategischen Rahmen zu schaffen:

• Entwicklung der übergeordneten Leitidee und Markenhaltung
• Definition der Story-Architektur ohne starres Skript
• redaktionelle Begleitung und inhaltliche Sparrings
• Abstimmung zwischen Creator, Marke und Community
• crossmediale Verlängerung bis zum dokumentarischen Abschlussfilm

Ziel war es, die Markenwerte von Martini Sportswear – Mut, Authentizität und Naturverbundenheit – nicht zu behaupten, sondern erlebbar zu machen. Gleichzeitig sollte eine echte Abenteuergeschichte entstehen, die inspiriert und mitreißt, ohne sich an der Logik des Extremen zu orientieren.  Laura war dafür das perfekte Testimonial und die ideale Creatorin. Authentisch, eigenständig und ein starkes Role Model für viele junge Frauen, die ihr für ihren Mut schreiben. Female Empowerment im Bergsport wurde hier nicht plakatiert, sondern gelebt.  Tägliche Stories, Posts und Videos machten die Tour hautnah erlebbar. Die Community fieberte mit, kommentierte, stellte Fragen, feuerte an.

Aus einer Reise wurde eine digitale Bewegung, die sich organisch entwickelte – getragen von echter Resonanz.  Erzählt wurde die Geschichte parallel auf den Kanälen von Laura und Martini Sportswear. Ihre konsequente Verlängerung fand sie im dokumentarischen Abschlussfilm auf YouTube, dessen Premiere beim Salzburger Bergfilmfestival stattfand – in einem Umfeld, das inhaltlich und thematisch ideal zur alpinen Zielgruppe passte.  So entstand eine Social-Media-Kampagne, die nicht inszeniert, sondern gelebt war – und eine Marke, die bewusst Kontrolle abgab, um echte Geschichten zuzulassen.

Wir freuen uns sehr, dass das Projekt „Alleine in den Alpen“ beim Salzburger Landespreis für Marketing, Kommunikation & Design in der Kategorie Social Media ausgezeichnet wurde. Der Landespreis zählt zu den wichtigsten Kreativ-Awards der Branche in Salzburg und würdigt besonders innovative Ideen und herausragende Umsetzungen. Die Auszeichnung ist für uns eine schöne Bestätigung für die kreative Zusammenarbeit mit Martini Sports und Laura und für den Mut, Geschichten auch digital neu zu erzählen.

Danke an das gesamte Team für die großartige Zusammenarbeit, an Martini Sportswear für das Vertrauen und die gemeinsame Vision – und natürlich an Laura, die dieses Projekt mit ihrer Persönlichkeit und Stärke getragen hat. Alleine in den Alpen war für uns nicht nur eine Produktion, sondern ein wirklich wunderschönes Projekt, das uns noch lange in Erinnerung bleiben wird.